Tüm teknoloji şirketleri arasında Apple her zaman farklı bir stile sahip ve Microsoft, Samsung ve onunla rekabet eden diğer şirketler gibi rakiplerinden farklı görünüyor. Apple daha az yetenekli ürünler sunsa ve daha az satış elde etse bile - 1997'larda olduğu gibi - ancak her zaman onu kullanıcıların kalplerine daha yakın tutan bir şey vardı. Birisi, Apple'ın başından beri başarılarının arkasındaki itici güç olan "Farklı Düşün" gibi görünen 1984 kampanyası sloganını unutuyor, "Farklı Düşün". Apple, kendi düşünce tarzına uygun olarak, ürünlerini tanıtmak için yeni bir vizyon ortaya koydu ve reklamlar, XNUMX'ten bu yana Apple’ın başarılarının ve Macintosh’u dünyaya ilk kez tanıtan tarihi duyurunun temel taşı oldu. Bu makale bazılarını gözden geçiriyor. tarih boyunca bu öne çıkan reklamlardan ve gelişimlerini görmek için onları tanıtıyor.
Apple propaganda tarihinin kilometre taşlarının çoğu dergilerde veya gazetelerde basıldı ve ardından yayınlar birden fazla Apple konferansına davet edildi. Başlangıçta şirket, halkı bir kişisel bilgisayara sahip olmaya ikna etmeye çalışıyordu ve bu cihazların avantajlarını öne sürüyordu, örneğin bir dizi reklam, "Ne tür bir kişinin kişisel bilgisayarı var?"
Bu reklamda şirket, sahip olduğunuz bir bilgisayara neden ihtiyaç duyabileceğinizi açıklıyor ve Apple bunu seçmedi ve o zamandan beri reklam tarzlarının, Rönesans'tan görünen bir karakterin resmini kullandıkları yer olduğu açık. Avrupa ve üzerine "Nasıl bir adamın kişisel bilgisayarı var?" yazdı. Ve sadece resme ve yazılı cümleye bakarsanız, alaycılık anlamına gelip gelmediğini anlamayacak mısınız? Yoksa ayrım mı? Yoksa kişilik seçimleri rönesansı ve aydınlanmayı mı sembolize ediyor?
Ancak her halükarda, reklam tam ve ayrıntılı bir açıklama sağladı, ardından Thomas Edison ve Henry Ford gibi büyük başarılar elde eden kişiler hakkında bir grup duyuru izledi ve Apple bilgisayarları kendi çağlarında mevcut olsaydı, sahip olacaklardı. çok zaman kazandırdı.
Ancak bu reklamlardan, Apple'ın görüntülediği cihazın ayrıntılarının tam ve ayrıntılı bir açıklamasını sağladığı anlaşılıyor, çünkü bir kişinin kendi bilgisayarına sahip olması alışılmadık bir durum değildi. Aksine, işletmelerin çoğu bağımlı değildi. bilgisayarlarda, iş için bir bilgisayar edinme fikrini sunmak için başka bir seri geldi ve ayrıca Apple'ın işlerini yürütenler için neden tercih edilen cihaz olduğuna dair tam ve ayrıntılı bir açıklama yaptılar.
XNUMX'lerde Apple, "Apple'ın neler yapabileceğini bana söyleyebilir misin?" Başlıklı zorlu bir reklam yaptı. "Çok sayıda hizmet listeledi
Büyütmek için resmin üzerine tıklayın
Daha sonra Apple açıklamaktan ve nedenlerini açıklamaktan kurtulmaya başladı, böylece reklamlar bildiğimiz kendi formunda geldi. Burada reklamların, fiyatını veya kabiliyetlerini belirtmeden her zaman ürünün özünü gösterdiği dikkat çekiyor. . Bilgiden görebileceğiniz bilgilere - Bir veri denizini görebileceğiniz verilere nasıl dönüştürebilirsiniz? ”Apple tarafından sunulan propaganda cümlesi veya sloganı kısa ve anlamlı ve retorik bir ifadeye (anagram) sahip tabii ki İngilizce. dil.
Bundan sonra, Apple'ın propagandası kesin bir açıklama veya avantaj sağlamadı ve fikri yalnızca hayal gücünü çeken ve basit görüntülerle desteklenen kısa ifadeli kelimelerle sundu ve sloganı "basitlik nihai karmaşıklıktır" - "basitlik en karmaşık olanıdır ”Ve onu izleyen görüntü, Apple'ın her zaman izlediği yöntem olarak kabul edilebilir. Ürünlerinde ve tanıtımlarında.
O yıllar boyunca, Apple birçok halkın güvenini kazandı ve bilgisayarlar ve teknolojinin artık onlara sahip olmak için gerekçelere ve nedenlere ihtiyacı yoktu, ancak Apple farklı bir şekilde düşünmeye devam etti, bu yüzden kişisel bilgisayarlar için yeni bir vizyon getirdi ve Apple, iPad'de erken bir girişim olarak kabul edilen "MessagePad 2000 - MessagePad 2000" gibi kullanıcıların yaşamlarında teknolojiyi önemli bir rol oynamaya çalışan bir dizi ürünü tanıttı.
Apple'ın propagandası, iPhone'un üretimindeki tarihsel değişimden sonra pek değişmedi, bu nedenle daveti takvimden bir resim olarak sundular ve üzerine yeni cihazın başarılı olacağına dair güvenlerinin kanıtı olarak "Tarihi Kaydedin" yazıyordu. şirket için kuantum sıçraması ve genel olarak teknoloji.
Halkın Apple ürünlerine olan güveni ve Apple'ın ürünlerine olan güveni son birkaç yılda ikiye katlandı, böylece yeni cihaz veya ürün hakkındaki sızıntılar ve söylentiler piyasaya sürülmeden önce yoğunlaşıyor ve yayılıyor, böylece cihaz daha ortaya çıkmadan önce biliniyor yalnızca, iPhone 12'in tanıtıldığı, Apple'ın "gelmek üzere" olduğunu onaylamaktan memnun olduğu ve tarihin 9 gölge attığı Konferans 5/12 çağrısında olduğu gibi söylentilerin doğru olduğunu doğrulayın. 5 numaralı forma.
Sonunda, iPad mini'yi duyuran konferansa katılma daveti olan ve bu davete şu şekilde bakan “Başka bir şeyimiz var .. küçük bir tane” ile Apple konferansına son davetimiz var. renkli bir arka plan üzerinde Apple logosunun logosu ve bir kısmından başka hiçbir şey içermiyordu ve bunu cihazın tüm özelliklerinin, fiyatının, Apple ile iletişim yöntemlerinin eksiksiz ve ayrıntılı bir açıklamasını içeren ilk basılı reklamla karşılaştırıyor. cihazın kendisi ve eski Apple logosu, ikisini karşılaştıran, şirketin bu yıllarda ne kadar güven kazandığını ve teknoloji sayesinde dünyayı nasıl değiştirdiğini ve değiştirdiğini biliyor.
Son çağrı:
Apple'ın 1976'da yaptığı ilk reklamdan bahsettiğimiz gibi farklılaşıyor ve aşağıda gördüğümüz gibi şirketin eski logosunu (elmadan önce) içeriyor ve bir ağacın dibinde oturan bir insandı (Newton elmasının sembolü).
Şirketin tüm reklam ve reklamlarını görebilirsiniz. Bu bağlantı üzerinden.
Kaynak: macworld
39 yorum